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德国货连锁店颠覆了超市行业,所有商品比沃尔玛便宜50%怎么做到的_52week便利店
发布:52week便利店     浏览: 59

根据报道,德国第二大杂货连锁店Lidl将于2017年底在美国开设100家门店,并承诺所有商品价格要比零售巨头沃尔玛便宜50%。但超市来自哪里,成功背后的故事是什么?

1.一种新的方法

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与欧洲其他地区不同,Lidl英国开始将重点放在总部略微不同的地区。Lidl英国决定投资更多的营销和公共关系,以及为员工提供法律不要求的福利。

2.利润压力

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新的方法由前英国Lidl执行董事Ronny Gottschlich提出。然而,增加的营销支出降低了公司利润,随后引起了英国Lidl与德国总部之间的摩擦。

3.快速退出

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此后,在2016年9月,Gottschlich意外地离开了公司。他被奥地利销售总监ChristianHärtnagel取代。

4.全球年销售额约为857亿美元

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但英国的衰退并没有影响到公司的价值。截至2016年,Lidl超市在全球销售额约为857亿美元(660亿英镑),约5800亿元人民币。

5.快乐的购物者

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许多人在20世纪20年代后期,,欧洲的经济衰退期间,开始转向Lidl这样的折扣店,随着人们寻求便宜的产品,Lidl的人气飙升。但一旦经济改善,快乐的购物者就没有回头。

6.非品牌产品

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Lidl的一大吸引力在于它的大量非品牌产品,被认为比更大的超级市场上的品牌产品更正宗,价格也要更便宜些。

7.33%的Lidl购物者来自富裕家庭

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根据统计资料,英国三分之一的Lidl购物者来自富裕的家庭。

8.优质范围

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商店开始在其范围内引进更多优质产品,如:获奖葡萄酒; 新鲜食物如龙虾,牛排和烟熏鲑鱼; 和其他美味佳肴,被认为是更富有的购物者之中的最爱。

9.价格便宜

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在这里奢侈品仍然以折扣价格出货。比如3英镑的鱼子酱和9.99英镑香槟的价格要比其它超市便宜一半以上。

10.批评

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不过,德国折扣巨头并不总是很平淡。德国工会一再批评公司违反劳工权利。

11.工人权利

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据英国“卫报”报道,20世纪20年代中期,工作人员被Lidl监控。该文件报道,德国新闻杂志斯特恩的一项调查发现,在德国的Lidl商店里有一个“广泛的间谍系统”被安装。

以记录“他们上厕所的次数,他们的爱情和个人财务的细节”。但是,卫报报道,连锁店声称摄像机的官方原因只是“减少商店盗窃”。

12.改变超市游戏规则

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尽管如此,Lidl与德国竞争对手Aldi一道,现在是超市世界的领导者之一,威胁到世界上一些最大的连锁店,如英国的Tesco和Sainsbury的店面,现在正在接管Waltons的零售巨头沃尔玛。

13.唯一一个让Lidl市场份额明显下滑的国家——法国

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但与欧洲其他地区不同,法国零售商已经成功反击了Lidl,而且这也是唯一一个让Lidl市场份额明显下滑的国家。

14.可大幅度降价

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2008年,法国零售商设法在法律变革之后反击,使他们能够与供应商自由谈判价格,这意味着可以引入大幅度,有竞争力的降价。

15.施瓦茨家族的成功

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但这并没有影响到施瓦茨家族。据“福布斯”报道,施瓦茨集团的年收入超过900亿美元。该集团由Lidl和Kaufland组成,德国超市连锁店结合了超市和百货公司。

16.亿万富翁名单

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Dieter-schwartz经常出现在“福布斯”亿万富翁名单上,但是在将Lidl的所有权转让给一个慈善基金 - Dieter Schwartz基金会后,这是一个支持教育和日托设施的基金。

17.一家以慈善为目的的有限责任公司

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但在2013年,Dieter Schwartz基金会被披露后,Dieter-schwartz家族又重新出现在名单中,该基金会是一家以慈善为目的的有限责任公司,而不是基金会。

18.下一站:美国

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2017年6月,Lidl在美国东海岸开设了20家门店,并将在年底前再开设80家门店。目前,在美国已经有1400名员工,承诺所有商品比沃尔玛便宜50%。

关键词: 德国,超市,商品,全球,行业